ВІЗІОНЕРИ СВІТУ: ДЖОНІ АЙВ ТА ЙОГО БАЧЕННЯ ЕЛЕГАНТНОСТІ
Як головний дизайнер Apple відточував майстерність у формах та мінімалізмі.
АРТУРЗАЙОНЦ
Автор
Джонатан Пол «Джоні» Айв. Так звуть дизайнера, без якого сьогодні складно уявити продукцію Apple. Саме він став автором форм для iPhone, MacBook, iPad та iMac. Він обожнює старі автомобілі, мінімалізм та заокруглені кути — і все улюблене поєднує в проєктах, з якими працює.
Поки Apple представляє нові VR-окуляри Apple Vision Pro, ми згадали основні етапи карʼєри Айва, розібрались, «чи є життя після Apple», і пояснили, що зробило Джоні тим, ким він є сьогодні.
Від проєкту раковини до iMac
Джонатан Айв народився 27 лютого 1967 року в Чінгфорді, передмісті Лондона. Його батько був майстром-ювеліром, а мати — психотерапевткою.
У підлітковому віці Джонатана більше цікавили справи батька, ніж матері. Тож він пішов вивчати промисловий дизайн у Політехнічний університет Ньюкасла (теперішній Університет Нортумбрії). Там він надихнувся німецькою школою дизайну Баугауз — ідея про те, що людям потрібне лише найнеобхідніше, була йому близькою. Згодом ця філософія стане основою і для майбутніх проєктів Apple.
Після навчання Джонатан працює в лондонській дизайнннерській агенції Tangerine. Тут він розробляє дизайн мікрохвильових печей та гребінців для перукарів — прості та функціональні речі. Там же він спроєктував раковину та… унітаз. Коли Джоні представляв ці вироби замовнику, той назвав їх надто сучасними й дорогими. Айва закономірно дратувало працювати на клієнтів, які не поділяють його цінностей.
Тож у 1992 році він приєднується до Apple — на той момент невеликої компанії, яка загрузла у боргах. Першою роботою Айва з «яблучниками» став дизайн для кишенькового комп'ютера Newton MessagePad. Молодого Джоні захоплювала відкидна кришка на пристрої, що випередила свій час. Цей пристрій передбачив популярність розкладних мобільних телефонів.
У 1997 році до Apple повертається її засновник Стів Джобс. На той момент Джоні вже мав приготовану заяву на звільнення. Втім, обоє знайшли порозуміння і пропрацювали разом у компанії ще понад 20 років.
Джобс бачив потенціал у тому, що робить дизайнер. Коли він відвідував дизайнерську майстерню Айва, іронічно сказав: «Ви тут не сильно продуктивні, так?» Першим завданням від Джобса було розробити дизайн для моноблока iMac G3, який мусив мати вигляд «льодяника». В результаті прозорий корпус G3 з кольоровими вставками став хітом продажів серед споживацької техніки. Комусь подобався цей дизайн, хтось вважав його дивним. Але він нікого не залишив байдужим.
IMac G3 та його творець Стів Джобс, 1998. Джерело: СNN
Окрім дизайну Баугаузу в основу дизайнів Джоні Айва також лягли роботи Дітера Рамса з 1960–1990 років, який свого часу був головним дизайнером Braun. Айв неодноразово публічно хвалив Рамса за його «сміливий, чистий, ідеально пропорційний, узгоджений та легкий» дизайн.
Рамс свого часу сформував «10 принципів гарного дизайну», яких дотримувався і продовжує дотримуватись Джоні Айв:
• Хороший дизайн є інноваційним
• Хороший дизайн робить продукт корисним
• Хороший дизайн — це естетично
• Хороший дизайн допомагає нам зрозуміти продукт
• Хороший дизайн ненав'язливий
• Хороший дизайн — це чесно
• Хороший дизайн довговічний
• Хороший дизайн до останньої деталі
• Хороший дизайн піклується про навколишнє середовище
• Хороший дизайн — це якомога менше дизайну
Після iMac G3 була низка девайсів для Apple, які кожного разу розривали шаблони звичного уявлення про техніку і вчиняли нову революцію в індустріальному дизайні: iPod (2001), iPhone (2007), iPad (2010), MacBook Air (2008), Apple Watch (2015), iOS 7 (2013). Фінальним акордом Айва стала штаб-квартира Apple Park (2017), зроблена у формі круглої кнопки — єдиної на дисплеї iPhone.
Apple Park, 2017. Джерело: Hyperbeast
За роки співпраці Стів Джобс і Джоні Айв стали найкращими друзями. Вони часто обідали разом, а потім проводили години у дизайнерській майстерні, обговорюючи майбутні проєкти. Після смерті Джобса Айв нечасто публічно говорив про дружбу з колишнім CEO Apple. Втім, на десяті роковини смерті Стіва Джоні написав лист-спогад про свого друга для WSJ. Айв назвав дні, проведені в компанії керівника, одними з найщасливіших і найкреативніших у своєму житті. Перед смертю Джобс сказав Айву, що йому бракуватиме їхніх розмов.
Фейли Apple за часів Джоні Айва
Попри геніальність і простоту своїх продуктів, не все, що випускала Apple, ставало шедевром, не все мало рекордні продажі й не все сприймала авдиторія, навіть лояльна до бренду. Ось три головних факапи Apple, хоча насправді їх значно більше:
G4 Cube
У 2000 році після суперуспішної презентації iMac G3 вийшло наступне покоління компʼютера під назвою G4 Cube. Це був куб, розміщений в акриловому склі. Візуально цей девайс більше схожий на артоб’єкт, ніж на функціональний комп’ютер. Тож із точки зору покупця Cube виявився неактуальним. Надто дорогий пристрій потребував додаткових девайсів — монітора чи динаміків, а на склі, в якому стояв компʼютер, з часом почали утворюватись тріщини. Журналісти назвали цей гаджет першою великою невдачею Джобса після його повернення в Apple. Через рік G4 Cube зняли з виробництва.
G4Cube, 2000. Джерело: Wired
iPhone 6
Смартфон iPhone 6 представили 2014 року. Це був перший телефон компанії, який вийшов у категорії Plus, зі збільшеним екраном. Його особливість полягала в тому, що його рамки досить легко гнулись. Матеріал з алюмінію та великий екран спричиняли деформацію на декілька градусів, коли смартфон клали в задню кишеню та сідали на нього.
Повна презентація продуктів Apple, включно з IPhone 6, 2014
AirPower
AirPower мав стати унікальним безпровідним зарядним пристроєм для продуктів Apple. Його анонсували ще у 2017 році. Гаджет мав одночасно заряджати iPhone, Apple Watch і AirPods. Вже навіть показали рекламні матеріали, однак цей проєкт так і не вдалося втілити в життя. Через два роки після анонсу Apple скасувала реліз із невідомих причин.
Прототип зарядної станції AirPower. Джерело: cnet
Парадигма інновацій та елегантності
Дизайнерську філософію Джоні Айва можна схарактеризувати так:
- — користувач у центрі уваги
- — простота й мінімалізм
- — інтеграції дизайну в проєктуванні
Ось якими принципами керується Айв у роботі:
#1. Орієнтування на користувача. Процес проєктування починається і закінчується користувачем. Розуміння потреб, поведінки та бажань юзерів — перш за все і понад усе. Цей фокус на досвіді користувача сприяє розробці інтуїтивно зрозумілих інтерфейсів та безперебійної взаємодії.
#2. Простота й мінімалізм. Головна ідея — створювати продукти, прості за формою, але складні за функціями. Цей принцип очевидний в чистих лініях, лаконічному інтерфейсі та інтуїтивно зрозумілих операціях продуктів Apple.
#3. Інтеграція дизайну та проєктування. На відміну від багатьох компаній, де дизайн та проєктування є окремими департаментами, Apple йде проти правил. Дизайнери та інженери співпрацюють від початку розробки, тому в продукті завжди присутнє гармонійне поєднання форми та функцій.
#4. Матеріальні інновації. Айв розширював межі використання матеріалів, експериментуючи з різними речовинами й техніками, щоби покращити функціональність і естетичність продукту. Його робота з алюмінієм, наприклад, призвела до створення легших, міцніших і привабливіших продуктів Apple.
#5. Увага до деталей. Айв відомий своєю прискіпливістю. Він досі вважає, що навіть найменші аспекти дизайну сприяють загальному досвіду користувача.
#6. Безкомпромісна якість. Джоні дотримується стандартів високої якості, тому бажані результати виходять і через «не можу», і через складні виробничі процеси.
#7. Гармонія технологій та людства. Дизайнер прагнув зробити технологію не лише функціональною, але й додав їй цінностей та значень, за які ми досі тримаємось.
#8. Розвиток мови дизайну. Проєкти Айва ніколи не були статичними. Його здатність адаптуватися та впроваджувати інновації зберегла продуктам Apple місце на чолі трендів дизайну і технологій.
#9. Екологічна свідомість. Айв також інтегрував екологічність у свої принципи дизайну, щоб навколишнє середовище не страждало від його навіть найбожевільніших втілень.
Попри свій авторитет і впливовість, Джоні Айв казав, що він є лише частиною пазла: «Інновації в Apple завжди були командною грою».
Чи є життя після Apple?
Так, і, судячи з усього, воно має непоганий вигляд. Після звільнення з компанії Apple, у 2019 році, Айв разом зі своїм другом, дизайнером Марком Ньюсоном, заснували власну дизайнерську студію — LoveFrom. Попри відхід від «яблучних справ», його нова студія все одно уклала контракт з Apple на $100 млн, щоб і далі консультувати технологічного гіганта. Втім, вже у 2022 році контракт про співпрацю закінчився. Айв і Apple вирішили його не подовжувати.
Шрифт, який LoveFrom розробляли протягом чотирьох років, 2023. Джерело: fastcompany
Цікаві проєкти не зникли з життя Айва. Першим великим дизайнерським замовленням після розриву відносин з Apple вважають розробку печатки для Terra Carta — екологічної ініціативи, яку очолив принц Чарльз. Співпраця з королівською родиною продовжується і сьогодні.
Айва також призначили ректором Королівського коледжу мистецтв (RCA) у Лондоні. А ще дизайнер бере участь у різних благодійних заходах, зокрема в організації Боно з U2 — Project Red.
І хоча Джоні найбільше пам'ятають за Apple, у його портфоліо є багато інших цінних проєктів. Наприклад, у 2013 році він разом із дизайнером Марком Ньюсоном створив камеру Leica Digital Rangefinder із витонченим алюмінієвим корпусом. Її виставили на аукціон, щоб зібрати гроші для Глобального фонду боротьби зі СНІДом, туберкульозом і малярією. За даними Sotheby's, покупець заплатив за пристрій $1,8 млн.
Камера Leica Digital Rangefinder. Джерело: Sothbey’s
З тим же Ньюсоном Айв створив каблучку, повністю зроблену з ретельно обробленого діаманта. Каблучка з тисячами граней, вирізаних лазерним водяним струменем, чекала того, хто запропонує найбільшу ціну. Її продали за $250 тис. Крім того, Айв розробив годинник Jaeger-LeCoultre для благодійної організації Project Red, за який покупець віддав $360 тис.
Сьогодні в житті Джоні Айва починається новий етап, повʼязаний з технологіями. Його студія LoveFrom запустила співпрацю з OpenAI Сема Альтмана для створення гаджетів на основі ШІ. Вже близько 20 колишніх працівників Apple приєднались до LoveFrom, щоб розпочати роботу над новим технологічним проєктом. Але деталі цієї роботи тримаються в секреті. Така вже специфіка роботи Айва — нічого не показувати, поки не готово.