Радіо поступово зміщується в діджитал. Сьогодні радіо регулярно слухають більше 50% українців. — дослідження «Споживання та довіра до медіа»

На тлі продовження діджиталізації аудіоконтент та радіо утримують високий попит серед українців. 54% українців слухають радіо раз на тиждень або частіше, 31% — щоденно через FM-приймачі й у діджиталі, згідно з результатами квітневого дослідження «Споживання та довіра до медіа»*.

За даними дослідження, 61% опитаних українців слухають радіо за допомогою телефону або онлайн-платформ, в той час, як 47% використовують FM-приймач. Можливість споживати медіа на різних платформах та пристроях допомагає розширювати аудиторію радіо.

«Не в останню чергу завдяки можливості споживати медіа на різних платформах і пристроях у людей розмивається сприйняття цих платформ та ексклюзивності контенту: телефон як топпристрій для споживання медіа декларативно виступає разом з онлайн-прослуховуванням і топплатформою для радіоспоживання», — прокоментувала Вікторія Борщенко, директорка дирекції досліджень Суспільного Мовлення. 

Розвиток технологій у сфері мобільних пристроїв сприяє зростанню популярності смартфонів як засобів споживання радіо. Один із факторів, що зумовлює популярність телефонів для прослуховування радіо, полягає у їх мобільності та портативності. Сьогодні багато смартфонів мають вбудовані FM-приймачі. Крім того, користувачі можуть завантажувати спеціальні додатки для зручного прослуховування онлайн-радіо. Цей тренд спонукає радіостанцій до створення мобільних застосунків та до постійного вдосконалення функціональності і якості послуг.

Частота радіоспоживання збільшується з віком: чим старша людина, тим частіше вона слухає радіо. Найменша частка радіоаудиторії серед молоді до 30 років, а найбільша — серед старших людей 56-70 років.

Радіо більш популярне серед жителів сіл.

Результати дослідження також виявили цікаві територіальні особливості в споживанні радіо на території України. Згідно з опитуванням, радіо має більшу популярність серед мешканців сільських районів, де його слухають 69% опитаних. Таким чином, сільська аудиторія виявилась більш зацікавленою у традиційному форматі радіо.

Водночас у містах з населенням понад 500 тисяч осіб, найменша частка радіослухачів. Вона становить 61%. Це може бути пов’язано зі зростанням доступності інтернету та розвитком цифрових медіаплатформ, що привертають увагу молодої аудиторії та містян.

Загальна картина свідчить про те, що радіо в Україні продовжує займати значну частку в медіапросторі, адаптуючись до сучасних тенденцій та потреб аудиторії. Зростання популярності радіо в цифровому форматі та на різних пристроях свідчить про його актуальність та привабливість для різноманітних категорій слухачів.

Розвиток інтернет-технологій та поширення мобільного зв’язку сприяли появі цифрових радіостанцій, які надають нові можливості для отримання звукового контенту високої якості. Користувачі мають змогу насолоджуватися улюбленими передачами та музикою через мобільні додатки, онлайн-платформи та цифрові приймачі.

Дослідження «Споживання та довіра до медіа» проведено Info Sapiens у квітні 2023 року за підтримки Шведського бюро розвитку радіомедіа. Дослідження охопило населення України віком від 18 до 70 років (з винятком ТОТ та АР Крим). 

З повним звітом можна ознайомитися за посиланням.

За матеріалами Суспільне Мовлення